Unter 165 Einreichungen und jeweils 3 Finalisten in 6 Kategorien gewinnen Schärdinger und IQONIC die Kategorie Manufacturing Industry beim Staatspreise Marketing 2022. Die Begründung der Jury: Die zukunftsorientierte Umsetzung des Nachhaltigkeits-Aspekts durch den Einsatz von Mehrweg-Flaschen zur Vermeidung von Karton- und Kunststoff-Verpackungen und die gelungene Re-Positionierung der Marke überzeugen. Mit der Etablierung der Glas-Initiative wurde gekonnt der Nerv der Konsumentinnen und Konsumenten angesprochen und getroffen. So geht Nachhaltigkeit auf vielen Ebenen.

Nach 3 EFFIES für die Markentransformation von Schärdinger freuen wir uns mit unserem Kunden über eine ganz besondere Auszeichnung: bei der jährlich vom Handelsmagazin CASH durchgeführten Befragung wählten Konsumenten Schärdinger zur Marke, der sie am meisten vertrauen. Neben hochqualitativen Produkten aus nachhaltiger Produktion und der Einführung der Mehrweg-Glasgebinde war sicherlich auch die auf einer vertiefenden Marktforschung basierende konsequente Veränderung aller Markenwerte in Hinblick auf Achtsamkeit, Authentizität und Nähe dafür verantwortlich. Gefolgt von einer vertrauensvollen, relevanten Kommunikation, in der am Beispiel einer idealtypischen Familie gesellschaftliche tägliche Herausforderungen mit Produkten von Schärdinger beantwortet werden. Zwei Jahre intensive gemeinsame Arbeit zwischen IQONIC und Schärdinger haben schneller als erwartet - insbesondere auch beim Umsatz - die gewünschten Ergebnisse gebracht.

Vor eineinhalb Jahren haben wir die Marke Schärdinger intensiv analysiert und die Marke mit Focus auf Achtsamkeit neu positioniert. Die Familie als Zielgruppe, ihre Bedürfnisse und Herausforderungen unter dem Motto „Wie das Leben so schmeckt“ in den Focus zu rücken. Und Maßnahmen zu setzen, die auf Relevanz und Nähe abzielen und so Vertrauen aufbauen.

Die Resultate nach einem Jahr:  Steigerung der kaufentscheidenden Werte wie Nähe und Vertrauen um 6-8%. Umsatz-Zuwachs von 13,8% trotz Ausfalls des Gastronomie-Geschäfts (während der größte Mitbewerber ein Minus von 4,5% verzeichnete).

Dies wurde nun auch von einer objektiven Jury gewürdigt: beim Award für effektives Marketing (EFFIE) wurde die Marken-Repositionierung von Schärdinger aus über 110 Einreichungen mit einer von 4 Gold-Trophäen ausgezeichnet. Nochmals Silber gab es in der Kategorie Brand Experience. Und zudem gab es auch Silber für die Pionier-Leistung zur überaus erfolgreichen Einführung der Mehrweg-Glasflasche für Milch.